Отличительные признаки и основные параметры рекламы

Многочисленные определения рекламы сводятся к тому, что реклама представляет собой систему мероприятий, направленных на доведение сжатой и художественно оформленной информации о товарах, услугах или предприятие до потенциального потребителя. Ее цель — обратить внимание потребителя на предмет рекламы, сформировать еще не осознанную потребность, помочь преодолеть настороженность к новых товаров или услуг, а также довести их большую прелестей возможность по сравнению с другими товарами или услугами. То есть при помощью этой информации заказчик рекламы влияет на сознание потенциального потребителя, стремясь укрепить, или упрочить устойчивое отношение к своему товару и обеспечить тем самым стабильный и длительный уровень его сбыта.


Таким образом, информация в рекламе уже в первоначальном ее значении (латинское reklamo — восклицаю, кричу) означает не просто крик, а не восклицания: безотносительное и безрадостное, а восклицание с определенной целью, громкое сообщение широкому кругу людей определенной информации. Так называемые зазывальщики в древнем мире не просто шумели в толпе, а выполняли государственный заказ — на площадях, на улицах в часы наибольшего скопления людей или в четко регламентированное время информировали людей о важные законы. За определенную плату сообщали они и торговую информацию. В более поздние времена (до появления печатного слова) российские «глашатаи» выполняли ту же задачу. Поэтому рекламу следует понимать как специфическое средство коммуникации.


Задача такой коммуникации как печать листовок в Уфе — так сформулировать и подать информацию, чтобы побудить того, кто воспринимает эту информацию, к действиям, необходимых информатору (рекламодателю). Отличительным признаком в рекламе является то, что объем информации в ней в основном незначительный и подается в довольно сжатой форме, предоставляя потребителю только сведения о товарах и услугах, тщательно разработаны на основе изучения спроса и мотивов. При этом качество информации в рекламе определяется эффективностью ее воздействия на людей.


В современном мире реклама является органической частью, одним из главных средств системы маркетинговых коммуникаций — элемента маркетинга. Маркетинг представляет собой философию предпринимательства, девиз которой — производить то, что продается, а не продавать то, что производится. То есть маркетинг нацелен на удовлетворение потребностей потребителей благодаря комплексному изучению всех факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товаров и услуг. Главными элементами комплекса маркетинга является товар, цена, система сбыта и системы маркетинговых коммуникаций.

Система маркетинговых коммуникаций (СМК) — единственный комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций и нацелен на поддержание отношений организации с адресатами коммуникации (реципиентами) в рамках маркетинговой политики. Под маркетинговой политикой понимается комплекс мероприятий по обеспечению проинформованности потребителей и посредников, других контактных аудиторий о фирме или товаре с целью продвижения товаров. Кроме рекламы, основными средствами СМК является коммерческая пропаганда (статья в газете, интервью); стимулирование сбыта (предоставление бесплатного образца товара, предоставление скидок, лотереи и др.) личных продаж.

Добавить комментарий

Яндекс.Метрика