Развитие рынка дизельного топлива

Бренд Оптовой топливной компании в Санкт-Петербурге является ценным нематериальным активом для компании участники рынка, поскольку его потребительский капитал обеспечивает ей долгосрочные конкурентные преимущества. Источником стоимости бренда является его покупатель или конечный потребитель, который «создает» бренд для себя, — значит, его понимание и опыт контактов с брендом уникальные и индивидуальные.

Таким образом, формирование капитала бренда начинается с сознании потребителя, однако обусловлено компонентами бренда, которые создаются маркетологами предприятия. От того, насколько удачно разработаны идентичность и атрибуты бренда, будет зависеть его успех на данном рыночном сегменте. очень важны и дальнейшая поддержка капитала бренда, поиск и применение новых
его источников при сохранении актуальности значение бренда и адаптации маркетинговых программ.
Процесс формирования и управления капиталом бренда является сложным системным явлением, и современный бренд-менеджер должен четко представлять себе его построение, уметь анализировать его составные части и иметь общее видение его как целостной системы В практике современного брендменеджмента отсутствует системный подход к формированию капитала бренда, как важного индикатора эффективности управления брендом в целом. Мы предлагаем рассматривать данный процесс как системное явление, состоящий из последовательных шагов, и базируется на концепции «ДНК» бренда.

Отечественный потребитель нефтепродуктов, имея довольно широкий выбор среди продавцов топлива, все больше внимания обращает на качество предлагаемых продуктов и услуг, другими словам, «клиентоориентированность» того или иного бренда. Поэтому основная конкуренция между продавцами топлива в России и сейчас, и в ближайшей перспективе будет наблюдаться именно в этой плоскости.

Согласно концепции маркетинга товарная политика предприятия (товары, которой качества, в каком количестве нужно производить) должна быть ориентирована на производство и продвижения на рынке конкурентоспособных товаров, отвечающих запросам потребителей. То есть на рынке наметилась тенденция к росту спроса на топливо лучшего качества для данной товарной линии. Поэтому в соответствии с изменений спроса на рынке должна быть изменена структура данной ассортиментной группы, например путем вытягивания или обновления товарной линии (окончательные выводы о вытягивания
или обновления данной товарной линии были сделаны маркетологами предприятия по результатам углубленного анализа карты рыночного профиля). Также, ища выход по данной ситуации, нужно учесть и опыт зарубежной практики, свидетельствующий, что организация, которая выпускает течение пяти лет одну и ту же продукцию и не заботится вопросами перехода на производство продукции «потребительской новизны», со временем конце концов потеряет свою конкурентоспособность.

Рынок нефтепродуктов — уникальный, поскольку по сравнению с другими рынками имеет свойства рынке сырья, рынка готовых изделий и финансового. Маркетингом нефтепродуктов из-за отсутствия конкуренции в монопольной государственной системе в странах бывшего Советского Союза занимались мало, поэтому дальнейшие исследования
маркетинговой деятельности на рынке дизельного топлива как сырьевого рынка, соответствующего комплекса маркетинга, инструментов маркетингового менеджмента и коммуникационной политики субъектов экономической деятельности этой отрасли, очень актуальными.

Добавить комментарий

Яндекс.Метрика