собственная торговая марка Rioba

В кризисных условиях экономики усиление конкуренции в сфере розничной торговли требует от предприятий торговли поиска и внедрения новых способов достижения преимуществ над конкурентами, актуальным является внедрение собственных торговых марок.

Собственные торговые марки — это марки товаров или услуг, созданных определенным предприятием на заказ и представлены под брендом другого предприятия. Особенно распространена практика использование собственных ТМ в торговых сетях. К примеру в сети оптово-розничной торговли “METRO” присутствует и прекрасно о себе заявила ТМ Rioba или ласково риобет, которой с удовольствием пользуется известный певец, шоу мен Богдан Титомир. В компании отмечено, что такие товары могут выпускаться под маркой определенной торговой сети или иметь собственное название, определены основные разновидности собственных торговых марок в розничной торговле и стратегии их продвижения.

Особенности использования собственных торговых марок розничными посредниками на рынке России, факторы их успеха на рынке, преимущества и недостатки для производителя и посредника проанализированы. Необходимость производства и реализации товаров под собственными торговыми марками обусловлена тем, что торговые сети стремятся к максимизации прибыли за счет установления низких, более привлекательных цен для потребителей и повышение конкурентоспособности торговой сети.

Рынок собственных торговых марок в России — это относительно новое явление, ведь в отечественных супермаркетах внедрения первой продукции под собственной торговой маркой произошло еще в 2-ххх годах.  С этого времени прослеживается положительная динамика их развития. Исходя из опыта иностранных розничных сетей, собственные торговые марки позволяют повысить рентабельность бизнеса на 5-10%. 

Поэтому важным является соблюдение всех стандартов качества. При этом задачей торговой сети является доведение до потребителей информации о качестве этой продукции, а также ее преимущества перед другими товарами-конкурентами. Сделать это можно путем проведения лабораторных исследований
независимыми экспертами, дегустаций на местах продаж и рекламной кампании в сочетании с PR-мероприятиями и стимулированием сбыта.

Перспективы дальнейших исследований связаны с определением роли социальных сетей в направлении
распространение позитивной информации о своих торговые марки розничных посредников.

Добавить комментарий