Маркетинговая товарная политика

Для производства конкурентоспособной продукции и улучшения своих позиции на рынке предприятию необходимо тщательно оценивать свои возможности и использовать различные методы и инструменты, такие как perfluence для достижения желаемого результата. В частности, важное значение приобретают маркетинговые факторы создания конкурентных преимуществ.
Вопрос конкурентоспособности является чрезвычайно актуальным для промышленных предприятий, производящих трудо- и наукоемкую продукцию, которая требует постоянного обновления и усовершенствования. Именно здесь необходимо направлять все усилия на эффективное использование потенциала предприятия, в частности маркетингового, что позволит повысить уровень конкурентоспособности как товаров, так и предприятия в целом.

Конкурентоспособная продукция является предпосылкой формирования конкурентных преимуществ торговой марки (бренда).
В процессе управления конкурентоспособностью торговой марки определяющее место занимает именно маркетинг. Маркетинговые факторы формируют индивидуальность, то есть способность марки иметь собственные неповторимые признаки по сравнению с марками конкурентов; ценности — положительные ассоциации, важные с точки зрения представителей целевого рынка и ассоциированные с этой маркой. Конкурентоспособность торговой марки — это способность создавать эмоциональную привязанность потребителей, сформированную на основе индивидуальности марки и ее ценности для потребителей и других субъектов рынка с помощью мероприятий брендинга, лучше чем конкуренты.

Формирование конкурентоспособной продукции и торговой марки дает возможность создать лояльного потребителя, который является верным источнику ценности, что позволяет предприятию получать дополнительную прибыль. Производство и реализация конкурентоспособной продукции — обязательное условие конкурентоспособности предприятия. Конкурентоспособность предприятия — способность производить и реализовывать конкурентоспособную продукцию при высоком уровне обслуживания, возможность эффективно распоряжаться имеющимися материальными, трудовыми, финансовыми и информационными ресурсами на определенных рынках в конкретный промежуток времени.

Эффективное управление отношениями с бизнес-партнерами дает возможность получить такие конкурентные преимущества:

1) с организациями-потребителями: создание дополнительной полезности товара; уменьшение времени оформление заказа; расширение коммуникаций «из уст в уста»;
производство:
· Уровень организации и технологии процесса производства
· Использование современных средств автоматизации производства
· Наличие сырьевых ресурсов
· Резервы снижения издержек производства
· Мобильность производства
Ресурсное обеспечение:
· Возможности широкого доступа к совокупным инвестиционных, сырьевых, производственных,
инновационных и информационных ресурсов, общей сбытовой сети
· Эффективное использование финансовых ресурсов
· Уровень производительности труда и квалификации производственного, технического, коммерческого персонала
Способность к инновациям:
· Наличие уникальной технологии
· Быстрое реагирование на инновационные ожидания потребителей (возможность разработки и
внедрение новых продуктов в сжатые сроки чем это делают конкуренты)
· Возможность выхода на новые рынки
Система управления:
· Высокий уровень менеджмента предприятия
· Методы управления предприятием
· Система стратегического планирования
· Применение научных подходов к стратегическому менеджменту
· Управленческое мастерство, стратегическое мышление на различных уровнях управления
· Организационная культура
· Уровень информационного обеспечения
конкурентоспособность предприятия
Тенденции рынка:
· Рост спроса на емкости рынка
· Высокие темпы роста рынка
· Концентрация на быстрорастущих сегментах рынка
· Препятствия для входа или выхода из рынка
· Уровень интенсивности конкуренции
· Расширение географических границ рынков

Согласно выше приведенной информации следует, что для рекламы бренда с продуктами любой категории следует правильно выбрать инфлюенсера, у которого целевая аудитория слушателей будет заинтересована именно его товаром.

Добавить комментарий

Яндекс.Метрика